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iQOO是走高端旗舰？还是走性价比？折叠手机？

2019年2月12日，微博叫做“iQOO”的手机品牌上线。可能很多人和我一样疑惑：这是啥？新生手机品牌吗？豁然惊觉：这是vivo手机的子品牌。vivo果然还是有了动作。要知道在华为，小米，魅族等手机厂商都有自己子品牌的时候，vivo的“iQOO”上线，所图甚大呢！

我们现在对于这款子品牌还处于猜测阶段。目前有两个猜测——高端旗舰系列和性价比系列。

高端旗舰系列。这两天，关于iQOO的消息比比皆是，让我们非常惊艳的是这张概念渲染图：vivo要出折叠手机？通过渲染图，我们发展它的折叠采用的是单面折叠，也就说：它可能只要将下屏打开，形成大屏；折叠后形成双屏。

vivo手机在双屏上还是很有经验的，vivo nex双屏版就是采用双面设计，也就说，对于vivo来说，解决双屏问题，并不是什么难事；而且在vivo nex双屏版中，使用的是多任务形式，所以，在系统层级，IQOO很可能会带来惊喜。

三星手机和华为手机，在2月份即将推出5G折叠智能手机，这两个品牌也引起了很多消费者的关注。iQOO手机，如果真如渲染图所说，也推出5G折叠智能手机，那么，对于三星和华为来说，可能不是一般的影响。

vivo手机在设计和创新方面一直颇有成就，比如在2018年它推出的概念机vivo apex，屏占比达到98%；在2019年推出概念机vivo apex 2019，而且这款机型，采用无按键设计，全屏指纹，可以说给我们非常大的惊喜。所以，如果iQOO也走这条路线，势必会对华为或者三星造成很大的影响。

性价比路线。也有人会猜测，vivo手机可能会带来类似于红米或者魅蓝，荣耀这样的性价比手机。在目前来看，这种可能性并不少，我们知道红米或者魅蓝其实都获得了消费者的认同，特别是红米，几乎成为小米的重要组成部分。所以，iQOO走性价比路线，也未尝不可。

而且，vivo在2018年尝试的vivo Z系列颇为成功，vivo Z3一度获得消费者的认同。所以，iQOO也很可能走性价比路线。

不论是高端旗舰路线，还是性价比路线，iQOO手机一定会是vivo手机在2019年的重要一步棋。对于小米手机，华为手机等等都会产生不小的冲击，子品牌的出现，其实很大程度上是突出某一类别的特性，vivo手机很有可能走高端路线和性价比路线的合二为一，至于哪个品牌，走高端或者性价比，我们无从猜测。但是，iQOO的出现一定会让vivo手机有新的步伐，有可能是它，准备进入国际市场的一个标志。

因为现在国内手机市场的增长疲软局势，要想获得更多的市场占有率，扩展细分领域的市场是vivo目前最可行的选择，在此之前国内头部厂商华米OV也就vivo完全没有子品牌，所以iQOO在现在推出可谓是再适合不过了。

按照目前vivo手机的产品线来看，iQOO这个新品牌极有可能是往更高的层面走，冲击更高端的价位。今天曝光的iQOO折叠屏手机也正好验证了这一点，折叠屏手机会是今年手机业界争奇斗艳的新领域。

华为：荣耀我们分开过，以后大家是兄弟！

OPPO:一加你去国外发展吧，镀层金再回国！

小米：红米性价比交给你了，我要去冲击高端了！

vivo：大家都玩子品牌，就我单身，情人节快到了，那我也来一个——iQOO。啥意思？就是智商零零！以后我这个牌子卖的都贵，智商不为0谁买？

开个玩笑，春季刚过，vivo就放出大招，推出一个全新子品牌iQOO。本以为其也学华为小米，用这个品牌走性价比高的互联网路线。然而这两天该品牌却爆出其要用于vivo折叠屏手机，定位高端，真是反其道而行。

大家都有子品牌

如今vivo加上iQOO后，国产四大手机品牌算是齐活了。之前子品牌最明显的是华为和荣耀，一个主中高端，一个推性价比，分工明确，目标清晰，同时收获了各层级的消费者。另一个是OPPO和一加，但他们关系并不明显，OPPO主国内，一加主国外。如今一加也在国内销售，但其主性价比，与OPPO品牌知名度相差甚远。2019年初，小米采用了华为和荣耀的关系，独立出了红米，自己要去冲高端，那么就剩下vivo孤零零一个。子品牌不在多，但最好有，因为一个品牌想将所有类型的手机全覆盖其实很难，而且产品定位也不好做。而有了子品牌后，可以将一部分目标赋予它，让它更有针对性，这样主品牌也会轻松很多，因而vivo子品牌iQOO也来了。

iQOO主打vivo高端机

本以为vivo要和华为小米一样，让iQOO走性价比路线，以对抗荣耀和红米。但是与其放低利润，去追求低收入的性价比，还不如向高端机领域进发。当初荣耀是为了应对互联网销售强势的小米而独立，如今小米分出红米是为了自己能摆脱性价比。vivo一直都不愿意走性价比路线，虽也涉及了一两款机型，但是骨子里还是不喜欢性价比的。如今有消息称，iQOO就是为了高端机领域去的，且第一款产品很有可能是vivo在研发的折叠屏手机。理论上来说，iQOO走高端路线并不容易，毕竟没有知名度，反而有些影响了vivo NEX系列建立的声望。现如今iQOO走高端路线，可能是vivo绝对如今的vivo并不太适合高端机的定位。期望一个新的品牌新的产品，反而能带来新的市场。

各个品牌有各自的战术布局，也加剧了各价位产品间的竞争。2019年手机战场会异常惨烈，小品牌为了活命会拼命往上爬，且紧追大品牌不放。而大品牌间竞争更是会进入白日化，谁也不能保证自己稳操胜券，包括苹果、三星，华为。而vivo如今分出了iQOO子品牌，无论如何定位，都将使之更加灵活，能够更好的应对这场大战。

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这事始于小米，成于荣耀。

2014年左右，手机市场风云变换，成立不到4年的小米推出红米系列之后，在2015年成为中国市场第一，此时小米的对手是魅族和乐视，华为也在近期推出了“美好的事情已经发生的荣耀”。

2016年2月，超越了所有期待、数十项黑科技的小米5发布， 加上15年年底发布的我所有的向往红米note3，组成了1000左右和2000左右无人出其右的组合；蓝儿，巧妇难为无米之炊，遇到了史上最大供应链危机，这不供应不足，那供应不足，这产不出来那也抢不到(还有小米手环2)，最终的结果是：联合创始人去职，雷大大暂管手机部与供应链，小米手机迭出市场第一宝座，小米衰声潮起。

同年期，乐视危机初现，贾老板表面承诺，背地套现，那么美的PPT被罗老师(罗振宇)羡慕不已~魅族全年联发科、一年开了几十场发布会，耗尽了煤油的钱包，蓝儿，OPPO的侄子一加靠着叔叔家的庞大资源，在国内外名声大作，量随少但口碑佳，形成了与小米分庭抗礼之势；

随着乐视的衰败、魅族的收缩，一加的远离，背靠着华为帝国的荣耀宠儿逐渐展现锋芒：一面在网络与小米形成对比，火红一时；一面学着OV到处收割合作伙伴、加盟店面遍历大街小巷；线上线下双吃，网上双雄线下五霸逐渐形成。

小米的红米，主打低价走量；

OPPO的一加主打口碑以及探寻国外欧美市场；

华为的荣耀分割小米注意力，名利与金钱双丰收；

联想的乐檬也曾与之一战；

那么20多年的步步高集团，就会坐以待毙吗？

一部手机的成本，1层给明星代言人，一层给广告宣传，壹成给到自家销售促销员，2成给到合作商(手机店)，那还有几层能给到研发？几层能给到厂家利润？

虽然，IQOO还没有透露更多的消息，但是立项于移动互联网风声水起的项目，以步步高集团对市场的敏感度，IQOO会是个落后的代名词吗？

不可能。

：IOT

IQ00这名字先火了，大家都叫智商零零，听说官方出来更正，叫aiku（艾酷？爱酷？爱哭？）

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