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三个月十万册:白蛇疾闻录背后的故事

　　近日
，关于《白蛇疾闻录》的新闻屡见报端
，这个由马伯庸与周行文共同创作的小说
，在短短的几个月时间内
，销量即突破10万册
，耀眼的成绩被业界瞩目
。

　　同时诸多影视公司也抛出了橄榄枝
，希望将这个故事搬上荧幕
。

　　《白蛇疾闻录》的出版如一粒石子
，在2018年的出版圈和影视圈激发层层波澜
。

　　这也让人不禁产生疑问
，为什么这个以传统白蛇为底色的故事会获得如此关注？难道仅仅依靠所谓的情怀？

　　新瓶装旧酒？回归中国人最温暖的故事内核

　　读完《白蛇疾闻录》
，很多人都会为里面不拘一格的故事折服不已
。

　　本书虽以经典民间传说白蛇传为蓝本
，但却构架了一个新奇的世界观：许仙和白娘子生活的临安城
，变为人类与妖和平共处的城市
，一场毒化瘟疫悄然来临
，打破平静
。

　　然而在风波的背后
，人类社会的曲折负载
，人类与妖爆发的种族危机
，都将故事推向一个个高潮
。

　　很多人看到书名的时候
，都以为这是一部打着白蛇“旗号的“情怀作品
。

　　但是阅读后
，却发现这本书呈现的是另外一个瑰丽世界
，耳目一新的故事设计
，让这部作品变得与众不同
。

　　不过这只是《白蛇疾闻录》成为超级畅销书的其中一个原因
，更重要的是这部作品本身
，对于中国传统故事的回顾与致敬
。

　　中国神话历史源远流长
，滋养了五千年来华夏儿女的精神世界
，《白蛇疾闻录》在传统故事的基础上
，营造了一个细节更为丰富的神话世界
。

　　之前白蛇传“寥寥数字的背景介绍
，在这里得到了合理扩充
，读者的满足可想而知
。

　　更为重要的
，是《白蛇疾闻录》对于传统爱情故事的把握
。

　　它继承了《白蛇传》对自由、爱情、友情的赞美
，并在此基础上加入现实元素
。

　　这是一次冒险的尝试
，如果处理不当
，不仅不会取悦新的读者
，更会惹恼原有故事的粉丝
。

　　但是《白蛇疾闻录》处理地十分巧妙
，在虚构世界观背景下
，将被时代裹挟的爱情加以突出
，让原有故事的温暖得以延续
。

　　致敬传统营销加成

　　除了内容过硬
，不得不提本书的营销
。

　　《白蛇疾闻录》图书的宣传海报巧妙融合了剪纸、皮影、陶瓷、戏曲等元素
，马伯庸借此告诉读者
，在时代发展的同时
，不要忘记传统文化与民间艺术的意义和价值
。

　　艺术形式或许会沉寂
，但艺术情怀不可割舍
，情怀不灭
，匠人常在
。

　　在致敬中华匠人和传统的同时
，《白蛇疾闻录》的宣发持续发力
，首支宣传推广视频以水墨风格为元素
，将白蛇与许仙的经典故事与新作《白蛇疾闻录》巧妙融合
，重新演绎
。

　　该书主视觉海报制作精良
，可比肩影视海报
。

　　此次超大力度的宣传攻势
，既是对马亲王新作的高度认可
，也是对中华传统文化和神话传说的大力支持
。

　　截至目前为止
，《白蛇疾闻录》在全网阅读量已突破1亿
，并屡次登上热门话题榜
，豆瓣评论数超过200条
，好评率达到80%
，原创新媒体帖共计发布9大优质贴吧
，平均评论数过百条
，新闻稿覆盖16家主流媒体平台
，并长期占据头条板块
，APP推广合作共计4家
，首支官方概念视频在数个微博、微信的新媒体大V上获得过千的转发评论量
。

　　其官方概念海报和10秒视频在朋友圈传播过百次
，获得众多媒体
，新媒体朋友圈支持
，其创意H5“人系、佛系、妖系星座测试更是刷爆微信朋友圈
。

　　有传统为核的营销
，加上线上的持续炒热
，终于让大众开始关注这部精品
。

　　搅动IP市场内容为王

　　《白蛇疾闻录》的影视改编计划已于2017年7月敲定并对外公布
，由新线索电影和博易创为联合出品
，打造超级网剧
，并由知名编剧顾小白担纲
，目前该剧已处于剧本创作阶段
。

　　目前更有不少游戏、动漫等企业在紧密联系版权方
，希望能共同就此书进行深度的IP改编合作
，可见《白蛇疾闻录》所蕴含的巨大衍生价值
。

　　当前IP热潮已经逐渐散去
，市场也逐渐回归理性
，但是《白蛇疾闻录》的热度却持续走高
。

　　大资本的鼎力加持
，明星阵容的拟定出演
，都让人觉得这部作品一旦改编成影视作品
，将有可能成为《新白娘子传奇》一样的传奇
。

　　该负责人表示
，《白蛇疾闻录》以故事性驱动
，换句话说就是优质的出版内容赋能影视
，让资本方看到了这本书的无穷潜力
。

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