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听不懂方言？那也阻挡不了你爱上十三亿分贝

　　2016年被称为直播元年
，跟直播有关的一切元素都被推上了资本的快车道
。

　　不久前
，TFBOYS试水了一次直播秀
，和粉丝互动不到一小时
，被打赏了将近30万元
，这场秀是直播将明星价值变现的最佳案例
。

　　在直播的价值空间驱动下
，做直播综艺
，已经成为各大平台都在发力的方向
，在各自紧锣密鼓的筹划里
，爱奇艺抢先一步
，7月8日推出了首档直播+点播的综艺节目《十三亿分贝》
。

　　穿插了直播的节目
，到底有多好玩？

　　对于一档综艺节目来说
，从前期策划、中期拍摄
，后期剪辑和字幕
，每一道工序都需经过严格细致的编排
，尤其是现在的户外真人秀
，拍摄素材基本都会进行非常大幅度的二次创作
，就算是室内节目
，也需要事无巨细地提前给出脚本
，细致到主持人的台词部分
。

　　在这样严谨的工序里
，爱奇艺的《十三亿分贝》在节目录制时
，适时加入了直播元素
，而这种元素打破了常规节目脚本中的严谨和预设
。

　　在首期节目里
，汪涵和撒贝宁不小心调整了直播用的摄像机
，导致播出的画面很像鱼眼偷拍效果
，这一突发行为增加了节目的笑点
，而节目中素人的表现也因为直播的原因参与感更强
，表现得更松弛
。

　　动漫风格的后期剪辑和字幕
，也激发了网友的弹幕热情
，据热心网友统计
，首期节目里
，竟然有高达2000多个花字！魔性的后期直接提升了节目的逼格
，也让观众的参与热情被极大地调动起来
，这些互动不仅让节目更加新鲜
，甚至也带动了话题的发酵
，让节目自带宣传效果
。

　　在节目播出当晚
，话题激增8万
，话题阅读量破2亿
，称霸各大话题榜
。

　　这些高话题度与网友的参与度和节目的时效性密不可分
。

　　在正规的节目流程里
，加入网友实时互动
，用直播的不确定性和互动性为节目增加看点
，取得网友好感
，用互动带动观众讨论的积极性
。

　　这一步棋
，《十三亿分贝》下得颇为高明
。

　　方言也能成为音乐节目新的细分类别？

　　音乐节目市场
，一直是数量大过质量
，题材的跟风尤其严重
。

　　与挖掘新元素相比
，国内大多节目制作者选择了提高制作规模
，用大阵仗来增加节目分量
。

　　这种做法还无可厚非
，有的节目直接跟风
，一涌而上直到把某个桥段做到烂大街才罢休
。

　　当然
，也有的节目选择在细分类别上下功夫
，比如前不久湖南卫视热播的《我想和你唱》
，在星素互动方面做了积极的尝试
，也取得了不错的效果
。

　　但在网综方面
，却鲜少有此类节目出现
，直到爱奇艺的《十三亿分贝》的出现
。

　　在策划《十三亿分贝》之初
，爱奇艺就希望节目的形式、题材内容、排播模式等方面能打破常规
。

　　节目以方言音乐为内容核心
，通过原创、改编、翻唱等音乐形式
，混搭了重庆话、四川话、陕西话等各地方言
。

　　首期节目里
，播出的几首方言歌曲给观众留下了深刻的印象
，比如刘乙如长沙话+邵阳话版的《loser》
，好听到让汪涵和大张伟为了抢她差点打起来；高林鑫重庆话版的《rolling in the deep》和很有民族风情的阿杰鲁也都给观众留下了深刻的印象
。

　　节目播出后
，这些洗脑的方言歌曲像病毒一样在网友中蔓延开
。

　　其实
，把方言融进音乐节里
，不仅是用这一新鲜节元素增加其在同类题材中的差异性
，更是将方言文化和各地民俗风貌
，用音乐综艺的语言展现出来
。

　　某种程度上来说
，对传统文化的保护和各地区文化的交流也会起到积极的作用
。

　　节目对传统文化的表达
，也是汪涵能加盟节目的最主要原因
。

　　这个带着爱奇艺纯网综艺创新和正能量基因的节目
，就这样在这个超强的平台上落地生发
，推介开来
。

　　内容无下限
，规格无上限
，这才是纯网综艺潜规则？

　　在提高纯网综艺整体规格上
，以爱奇艺为首的视频网站一直在尝试
，比如爱奇艺的《爱上超模》《大学生来了》等
。

　　如今
，爱奇艺开始尝试和实力雄厚的制作公司合作
，推出更高规格的纯网综艺
，《十三亿分贝》便是试水之作
。

　　对于视频网站来说
，用数据思维找到用户需求并不是难事
，而对于传统制作公司来说
，互联网的用户思维也成为节目制作的方向
。

　　比如
，在制作《十三亿分贝》时
，节目组通过网络大数据发现
，所有方言中四川话是最具创作性的
，并且具有巨大的网络热度；再比如
，节目在正式直播前
，也用互动收集了不少网友的反馈
，算是为正片做了一场的测试
。

　　也正因为加入了这些互联网思维
，《十三亿分贝》才得以在众多音乐综艺节目差异性胜出
。

　　近几年
，爱奇艺先后推出过《奇葩说》《偶滴歌神啊》《爱上超模》《大学生来了》等一系列在各个综艺细分领域具有标杆意义的作品
，频频受到业界关注
。

　　以创新手段布局
，不断孵化大规格纯网综艺
，爱奇艺为视频网站纯网内容的全面爆发已经打响了前战
。

　　　　结语：

　　《十三亿分贝》有很多关键词：首档直播综艺、首档方言音乐网综等
，这些关键词都离不开创新二字
。

　　不管是网综还是传统综艺节目
，创新都是节目发展的最重要推动力
。

　　归根到底
，原创才是节目的未来
。

　　事实上
，《十三亿分贝》用超高的播放数据也验证了原创的生命力：节目上线1小时播放量就突破千万
，24小时内累计播放量达3000万
。

　　这份答卷
，爱奇艺交得相当漂亮！

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